Kitul > Derularea unei campanii > Principii Generale > Transmiterea poveștilor
Transmiterea poveștilor
Canalele mass media au tendința de a descrie migrația ca pe un fenomen pur demografic: o mulțime de oameni, adesea descriși ca o amenințare pentru bunăstarea populației native. Metaforele meteorologice utilizate cel mai adesea în descrierea acestora (“fluxuri”, “valuri”, “inundații”…) îndepărtează orice urmă de umanitate față de această mișcare formată din oameni reali, bărbați și femei, reducând-o la un “proces natural, determinat automat de cauze și ‘obiective’ – fie economice sau demografice” (Mezzadra 2006, p. 18).
Poveștile acestora, reprezintă, în primul rând, o imagine de aproape a persoanelor care formează acele numere. Dincolo de imaginea creată de presă, aceea de oameni periculoși și necunoscuți, trebuie să vedem acești oameni ca pe o multitudine de destine care au ales să își părăsească țările de origine, și au pornit în căutarea unei vieți mai sigure, fugind de război, violență și condiții economice dure, determinați să caute un viitor mai bun pentru familiile lor. A da un chip si a spune povestea migranților nou-veniți reprezintă pașii cheie pentru a sensibiliza comunitatea gazdă.
Atunci când vorbim despre migrație, a spune povestea presupune construirea unor alternative sau contra-narațiuni față de cele dominante. Este foarte important să cunoașteți diferența dintre cele două strategii, pentru a putea opta pentru cea mai potrivită opțiune pentru atingerea obiectivelor campaniei de comunicare. Potrivit lui Federico Faloppa (2020, p. 199-201), o contra-narațiune are de obicei un cadru pe termen scurt ce are drept obiectiv răspunsul în mod direct la un discurs specific, evidențiindu-i inconsecvențele și delegitimizându-l; pe de altă parte, o narațiune alternativă nu deconstruiește un discurs, ci pur și simplu construiește o reprezentare complet nouă a lumii, oferind noi perspective asupra unui fenomen, cu scopul de a produce schimbări pe termen lung.
Urmați un proces pas-cu-pas
Dacă doriți să construiți o narațiune coerentă și cu adevărat eficientă, este important să vă structurați campania urmând o serie de pași.
De exemplu, Kitul pentru Reformularea Poveștilor despre Migrație propune următorii pași:
- Pasul 1: Definirea clară a scopului și deschiderea campaniei (stabilirea unei strategii de campanie);
- Pasul 2: Construirea elementelor (inclusiv mesajele, poveștile, imaginile, etc.);
- Pasul 3: Fii pregătit pentru Răspunsuri & Implicare (testarea campaniei și pregătirea echipei);
- Pasul 4. Derularea campaniei;
- Pasul 5. Evaluarea Acoperirii/Reach-ului & Captarea atenției.
Vezi de asemenea și MobLab’s resursele Acceleratorului de Campanie pentru construirea narativă și pitch-ul campaniei.
Această listă de verificare este un instrument concret, care ajută la planificarea cu succes a unei campanii de comunicare.
Atenție la utilizarea limbajului
Când spuneți o poveste, asigurați-vă că utilizați un limbaj nediscriminatoriu și incluziv (vezi și Migranții ca protagoniști), evitând termeni și descrieri stereotipe, stigmatizante sau divizante.
Trebuie să luați în considerare toate nivelurile de părtinire și posibilă discriminare, într-o perspectivă intersecțională, așa cum este sugerat și în Ghidul de stil pentru diversitate, un material cuprinzător în care sunt enumerate principiile și exemplele pentru reducerea prejudecăților în scris.
De asemenea, este important să folosiți întotdeauna un limbaj de gen incluziv, de exemplu, evitați folosirea substantivului de gen (precum omenirea (mankind) sau polițistul (policeman)), și căutați alternative (precum umanitate sau ofițer de poliție), rezumate în câteva linii directoare, precum Ghidul de limbaj de gen incluziv al ONU
