Wirkungsvolle Kommunikationskampagnen haben einige Elemente gemeinsam, die für ihren Erfolg unverzichtbar sind, auch wenn sie für einen unterschiedlichen Kommunikationskanal entwickelt wurden. Hier gehen wir auf einige davon ein, aber bei Weitem nicht auf alle. Einige sind grundlegend, andere sind nur als Vorschläge gedacht, die man übernehmen kann oder nicht, je nach konkretem Fall. Sie können die verschiedenen Elemente kombinieren, müssen aber nicht alle einsetzen!

• MigrantInnen als BürgerInnen
• Storytelling
• MigrantInnen als ProtagonistInnen
• Kunst
• Humor

Das Internet und soziale Medien werden bei Kommunikationskampagnen wahrscheinlich eine zentrale Rolle spielen. Jede und jeder kann eine Facebook-Seite erstellen, ein Twitter-Konto oder ein Profil auf Instagram anlegen und Inhalte kostenlos veröffentlichen. Um sich von der Masse abzuheben und eine erfolgreiche Kampagne zu entwickeln, braucht es jedoch mehr.

• Faktenchecks
• Die Regeln der sozialen Medien beachten

Obwohl das Internet und die Sozialen Medien allen anderen Massenmedien sukzessive den Rang abgelaufen haben, hat die Entwicklung einer Kampagne für traditionelle Medien einige interessante Vorteile, die nicht übersehen werden sollten. Beispielsweise lässt sich über traditionelle Medien eine breitere, vielfältigere Zielgruppe ansprechen, was u.a. daran liegt, dass Fernseh- und Radiosender über ein bereits etabliertes Publikum verfügen.

• In den öffentlichen Raum investieren
• Lokal verankerte oder spezialisierte Medien

Die Vielfalt von Kampagnen, die sich auf öffentliche Veranstaltungen stützen, ist groß, und es bieten sich zahlreiche Möglichkeiten für innovative und erfolgreiche Kampagnen.

• Gemeinschaften stärken
• Rollenspiele