Premiul CLARINET s-a dovedit a fi un adevărat și extraordinar furnicar de idei, ce a reunit 53 de campanii de comunicare eligibile implementate de, sau în numele autorităților publice care oferă o narațiune pozitivă despre migrație. Acest Kit de bune practici privind Migrația pentru Autotități Locale, ne conduce într-un tur al acestor campanii diverse, multe dintre ele fiind extrem de inovatoare și fiind exemple de reală inspirație. Obiectivul acestui set de instrumente este de a reuni cele mai bune practici, sfaturi practice și exemple concrete, la care administrațiile publice pot face referire atunci când își lansează propriile campanii de comunicare.
Întrucât discursul de ură împotriva migranților devine din ce în ce mai răspândit în sfera publică, este de o importanță fundamentală să oferim instrumente eficiente actorilor care se află în prima linie a dezbaterii privind migrația, pentru a-i ajuta să ajungă la cetățenii europeni, cum sunt autoritățile locale, în mod special la cele situate în zonele de frontieră, unde prezența migranților nou-veniți are un impact deosebit asupra demografiei locale. În general, acest set de instrumente se adresează tuturor actorilor interesați, publici sau privați, care doresc să comunice o narațiune diferită despre migrație, dincolo de noțiunile de invazie și amenințare ci folosind sentimente de empatie și curiozitate.
Secțiunea centrală a acestui Kit este Cum să derulezi o campanie , care este împărțită în patru secțiuni principale care permit o explorare în detaliu a celor mai interesante caracteristici ale campaniilor de comunicare de success privind migrația. În primul rând, analizăm câteva Principii Generale, și câteva elemente comune ale tuturor campaniilor relevante, indiferent de platforma media pe care acestea sunt implementate. Ne concentram apoi pe fiecare categorie în parte a Premiului CLARINET, și studiem anumite aspecte de care trebuie să ținem cont atunci când dezvoltăm campanii de comunicare pe web și social media, pe platforme media tradiționale, și în cadrul evenimentelor publice.
În cadrul fiecărei secțiuni veți găsi referințe cu link-ul aferent către alte proiecte, instrumente și sfaturi practice, dar și link-urile către campaniile de comunicare înscrise în competiția pentru Premiul CLARINET care oferă exemple de succes și care vă pot inspira în crearea propriei campanii de comunicare.
Veți avea, de asemenea, șansa de a răsfoi produsele multimedia create în cadrul campaniilor, de la melodii la videoclipuri animate, scurtmetraje și documentare.
În acest kit veți regăsi și discursul domnului Totò Martello, Primarul municipalității Lampedusa și Linosa, dar și o Bibliografie, pentru a putea aprofunda cadrul teoretic al acestui Set de instrumente
Despre parteneriatul public – privat
Deși în cadrul acestui Set de instrumente, vorbim despre campanii de comunicare publică ce se adresează direct autorităților locale, se poate observa deja că multe dintre campaniile înscrise pentru Premiul CLARINET au fost implementate în principal de organisme private, fie în parteneriat cu autorități locale, fie în numele acestora. Atunci când discutăm despre subiectul extrem de politizat al migrației, autoritățile locale, având mandatul de a trata problemele care afectează comunitățile pe care le reprezintă, au o însemnătate mai mare atunci când se adresează cetățenilor și sunt cele mai potrivite pentru a transmite un mesaj publicului larg, decât organizațiile societății civile. Mai mult, “fiind mai aproape de cetățeni decât alte instituții publice, autoritățile locale sunt responsabile de mobilizarea opiniei comunității locale, acționând ca și catalizatori pentru schimbare” (“Capacitarea autorităților locale din țările partenere, pentru o mai bună guvernare și rezultate mai eficiente pentru dezvoltare”, DEVCO 2013).
Cu toate acestea, multe autorități locale, în special cele mai mici, nu dispun de resurse umane, timp, bani și competențe pentru a putea realiza un proces atât de complex cum este implementarea unei campanii de comunicare. Am constatat că, în cele mai multe cazuri, colaborarea dintre autoritățile locale și oranizațiile societății civile (asociații, ONG-uri, cooperative sociale, etc.) reprezintă o strategie câștigătoare pentru dezvoltarea și implementarea campaniilor de comunicare publică inovatoare, care să ajungă la cetățeni.
