A CLARINET-díj egyedülálló kezdeményezés, amely kapcsán 53 kommunikációs kampányt gyűjtöttünk össze, melyeket az önkormányzatok maguk vagy általuk megbízott szakemberek készítettek, és amelyek a migráció pozitív történeteit mutatják be. Ebből készült az a Történetmesélő Eszköztár, amely az önkormányzatok számára kínál használható innovatív és inspiráló kampánymódszereket. Célja, hogy bevált gyakorlatokat, konkrét tippeket és példákat mutasson be az önkormányzatok számára, amelyeket saját kommunikációs kampányaikban – nemcsak a migráció területén, hanem bármilyen társadalmi kérdésben folytatott kommunikációban – használhatnak.
Mivel a migránsok elleni gyűlöletbeszéd egyre inkább elterjedt, alapvető fontosságú, hogy hatékony eszközöket adjunk a migrációról szóló vita élvonalában lévő szereplők számára, különösen azoknak, akik olyan határ menti területeken működnek, ahol az újonnan érkezők jelenléte befolyásolhatja a helyi társadalmat. Általánosabban fogalmazva, ez az eszközkészlet azon érdekelt – köz- vagy magán szereplők – számára használható, akik másként kívánják bemutatni a bevándorlók történeteit, és az invázió és fenyegetés fogalmán túlmutatva, az empátia és kíváncsiság érzelmeire összpontosítanak.
Az Eszköztár központi eleme a Hogyan indítsuk kampányt? mely négy fő részre oszlik, amely lehetővé teszi a sikeres kommunikációs kampányok legérdekesebb jellemzőinek széles körű bemutatását. Először elemezzük az összes kampány közös elemeit amelyek függetlenül attól, hogy az adott kampány mely média felületen valósul meg, relevánsak. Ezután külön-külön bemutatjuk a CLARINET-díj kategóriákat, és néhány olyan egyedi jellemzőt tanulmányozunk, melyeket szem előtt kell tartani a webes és közösségi médián a hagyományos médiafelületeken és a nyilvános rendezvényeken folytatott kampányok kidolgozásakor. Ezek a külön egységek különböző projekteket, eszközöket, praktikus javaslatokat és a CLARINET-díjhoz benyújtott kampánykészlet példáit mutatják be. A sikeres példák inspirálhatják Önt saját kampánya létrehozásakor. Itt egyben lehetősége van a kampányok által létrehozott multimédiás termékek közötti böngészésre is, a daloktól kezdve az animált videókig, a rövidfilmektől a dokumentumfilmekig.
Az eszközkészlet utószavában Totò Martello, Lampedusa és Linosa polgármestere sorait olvashatja, az irodalomjegyzék pedig segít elmélyülni az eszköz elméleti hátterében.
A köz- és magánszféra együttműködéséről
Noha ez az eszköztár a nyilvános kommunikációs kampányokkal foglalkozik, és közvetlenül a helyi hatóságok számára készült, a CLARINET-díjban részt vevő számos kampányt elsősorban magánszervezetek bonyolították, az önkormányzatokkal partnerségben vagy azok nevében. Amikor a migráció erősen átpolitizált témájáról beszélünk, a helyi hatóságok – az általuk képviselt közösségeket érintő kérdések kezelésére vonatkozó felhatalmazással – nagyobb erőt képviselnek az állampolgárok megszólításakor, és alkalmasabbak arra, hogy üzenetet közvetítsenek a nyilvánosság számára, mint a civil szervezetek. Ezen kívül „mivel közelebb állnak az állampolgárokhoz, mint más közintézmények, a helyi hatóságok felelősek a helyi társadalmak véleményének formálásáért, miközben a változás katalizátoraként járnak el” („A partnerországok helyi hatóságainak felhatalmazása a jobb kormányzás és a hatékonyabb fejlesztési eredmények elérése érdekében”, DEVCO 2013 ).
Számos helyi önkormányzatnak, különösen a hátrányos helyzetű, kis önkormányzatoknál hiányoznak az erőforrások, a humán kapacitás, az idő, a pénz és a kompetencia tekintetében, hogy egy olyan kihívást jelentő programot szervezzenek, mint egy összetett kommunikációs kampány. Megállapíthatjuk, hogy sok esetben a helyi hatóságok és a civil társadalmi szervezetek (egyesületek, nem kormányzati szervezetek, szociális szövetkezetek stb.) közötti együttműködés nyerő stratégia lehet a lakosokat megszólítani képes innovatív nyilvános kommunikációs kampányok kidolgozásában és végrehajtásába.
